20 בדצמבר, 2011


באחד מימיו החמים של חודש יולי הוקפצנו ללקוח חשוב במיוחד: גדי, אש-לי. 
אש-לי הינו מותג ותיק משנות ה-70 של יבוא מוצרי טבק, ותחת המטריה שלו נפתח גם סיגר- קלאב, מועדון איכותי לחובבי הטבק.
החנות והמחסן עברו למקום חדש, עיצוב פנים מושקע וחדש, טוטאל – לוק שעליו לקבל גיבוי מיתוגי.
נתבקשנו ע"י גדי לבסס קו גרפי למותג אש-לי ולהכניס תחתיו את המותג סיגר קלאב. 

כמו כל עסק ותיק, המותגים ידעו תהפוכות ושינויים רבים במשך השנים. 
הלוגו המקורי של אש-לי הוא פנינה גרפית אמתית: ציור בקו חופשי מידו של אמן, ללא בסיס נתונים של קובץ וקטורי או סריקה באיכות גבוהה.

אש-לי - לוגו

הלוגו של סיגר קלאב והחנויות עצמן אינן מגובשות תחת קו או סמלים אחידים, יש צורך בביצוע הוליסטי ועיקבי.
לקחנו על עצמנו את המשימה. גדי, החנות והמותג היבוא חשובים לטוחן מדיה מתוך מקום מאוד רגשי: הוא שהפגיש בין אורי ושמוליק, ממנו התבססו קשרי העבודה בינהם.
שמוליק, שידוע כטיפוס נוסטלגי, רטרוספקטיבי, מפתח רגשות לפטישי ברזל ישנים וצירי חלונות חלודים, (לא מתבלבל וקורא להם 'וינטג'') קיבל החלטה מיידית וברורה: משאירים את לוגו הציור של אש-לי. 
מיד התחלנו בעבודה למותג 'אש-לי', וביססנו לוגו אנגלי, עברי, ברסטורציה המקסימלית:

אש-לי - לוגו

במקביל, אספנו חומרים כהשראה, לייצור לוגו ל'סיגר קלאב'.
הדרישות היו ברורות:
לוגו מסוקס, נוסטלגי ועם זאת נכון ועדכני, שמשרה אוירת מועדון ואיכות.
צריך להיזהר מהזדהות צבעונית או סמבולית עם סוג מסויים של מוצרי טבק, צריך להיזהר ממוטיבים שחוקים.

לוגואים של סיגרים

השלב הזה היה בשביל שמוליק חגיגה אמתית. מחקר מעמיק בכרזות ישנות, ספרות, מוצרי טבק בני 100 שנה ויותר, בקיצור, טיול ארוך ומדוקדק בשוק הפשפשים של עולם הטבק.
לאחר עבודה מפרחת ומהנה של לילות כימים, באופטימיות ותחושת גאווה על התהליך המפרה והמרתק, הוגשו מספר סקיצות ללקוח:
סקיצות לסיגר קלאב

סקיצות לסיגר קלאב

לא עברו דקות, וכבר גדי מצלצל. הרגלוציות, חברים, הרגולציות. מה שפספסנו בכל התמונה, הוא שיש איסורים חמורים על הופעת יצורים חיים כמו חיה או איש, או איבר כלשהו, בלוגו של חברות מוצרי טבק.

האיסור הזה אינו תקף בחברות בנות מאות שנים, אך הוא תקף בהחלט בחברות בנות מספר עשורים.
שמוליק כבר הספיק להתאהב באחד הלוגואים, לפרוס איתו כנף ולדמיין קו גרפי שלם. עכשיו, הכל כבר לא רלוונטי. צריך להתחיל מהתחלה.
התלבטנו קשות איך לייצר את המותג. 
נכנסנו לסטודיו והתחלנו במלאכה. מבנה המועדון בתל אביב כהשראה, באו-האוס תל אביבי כהשראה, מעט ארט-נובו, עשן.
סקיצות לסיגר קלאב

באופן הטבעי ביותר, קיבלנו החלטה: לאחד את סיגר קלאב ואשלי תחת אותו קו גרפי. מיד התחלנו לייצר סקיצות חדשות: רלוונטיות, עם מבט זהיר על ההיסטוריה, ועם זאת עדכניות.
הצגנו לגדי מספר סקיצות, שונות ברכיבים אך מתכתבות עם השפה הגרפית של 'אש-לי'.
הלוגו המועדף נבחר פה אחד, הן במשרדנו והן במשרדי הלקוח, ויצאנו לדרך עם ביצוע הקו הגרפי.
ניירות מול פלסטיק, טבעי ומסוקס מול פלסטי מבריק, כל אלו העלו את הדיון במיתוג רמה נוספת.
אש-לי

שקיות אריזה של סיגר קלאב

בסופו של התהליך, בחר גדי בקו מאוד נקי, שוקולדי, משדר עוצמה ויוקרה- 
הלוגו הנבחר של סיגר קלאב

והנה הלוגו של סיגר קלאב גם על שקית אריזה


 

תחזיר אותי אחורה