כל מה שרצית לדעת על פרסום ב-TikTok

קרן לוי פארן ומאיה פז שקולניק

נכתב ע"י: מאיה פז שקולניק

18 בנובמבר 2020



חשבתם שאתם זקנים מדי לטיקטוק? שהיא טרנדית ותעלם מהתודעה שלנו מהר כמו סנאפצ'ט? אז חשבתם... אנחנו אומרים שהיא כאן בשביל להישאר, והקונספט האינטראקטיבי שלה הוא הדור הבא של המדיה.

אפליקציית TikTok הושקה בשנת 2016. 15 שניות של קטעי וידאו, הנתמכים בקליפים – כמה פשוט, ככה גאוני. נכון להיום, זו אחת האפליקציות האהובות ביותר בעולם, והיא גם נחשבת לאחת האפליקציות החכמות ביותר בעולם – בביסוס ושימוש בבינה מלאכותית. 
הודות ל-Dell Technologies ומנהלת השיווק שלה, דנה כהן, כבר הספקנו להקים מס' קמפיינים בפלטפורמה ולגרוף תוצאות מעולות. רוצים לשמוע עוד? חממו מנועים, אנחנו מתקדמים.

כבר שמעתם על הצמיחה של TikTok בימי קורונה?

האפליקציה זוכה ל-Engagement המוביל בארה"ב, למעשה 9.4% כאשר באינסטגרם מדווחים על 7.2%.
יש בה מעל למיליון צפיות וידאו ביום וזהו נתון בעלייה מאסיבית בימי הקורונה – התחזיות מדברות על עלייה של 40% בשנת 2020.
בנוסף היא זוכה לצמיחה במשתמשים חדשים – התחזיות גם כאן מדברות על עלייה של 20% והתרחבות משמעותית בגילאי הקהלים. בארה"ב מדברים כבר על 25% בין הגילאים 18-24 ו-24% בגילאי 25-34. הרוב הגדול, הוא מתחת לגיל 18 כמובן.
בקרב מבוגרים, הטיקטוק כובש את הזירה הנשית – המספרים מדברים על כך שהנשים חולשות ב- 20% יותר מהגברים בגילאים אלו.
בטיקטוק לא ניתן לבחור תכנים או קטגוריות כמו באפליקציית PINTEREST למשל, אלא מקבלים את כל התכנים לפיד ה-FOR YOU. שם למעשה תקבלו תכנים בהתאם למה שצפיתם בו בעבר. זהו בעצם דף הבית וניתן 'לרפרש' אותו ובכל פעם יצוצו שם סרטונים אחרים עם מאפיינים דומים למה שכבר ראינו.
חשיפה לתכנים "חדשים" אפשר לחפש לפי האשטאגים, שירים, פילטרים, צ'אלנג'ים וכו'.

הקמפיין של DELL ב-TikTok

הסגר עשה את שלו, הסגר יכול ללכת

נראה כי הTikTok הפך להיות בייביסיטר מצוין בימי הקורונה – זמן אידיאלי לשבת וללמוד רשת חברתית בקפסולה המשפחתית שלכם, לתת לילדים למשוך אתכם למעלה ולהיות מחוברים ועדכניים, לבצע ביחד אתגרים או סתם להביך ברקע בריקוד.
עכשיו, כשאנחנו בקיאים באפליקציה הזו שכולה אינטראקטיבית ו'משחקית', זה הזמן לפרסם, להרחיב שימוש ולכבוש טריטוריות לא ידועות.

אז למה לפרסם בTikTok?
כי הנתונים שלה מדהימים!
היא זמינה בלמעלה מ-150 מדינות עם 74 שפות שונות, יש לה למעלה ממיליארד משתמשים, קהל יעד צעיר ובועט - גילאי 13-40 ו-850 מיליון משתמשים אקטיביים בחודש (נכון לאוקטובר 2020).
 

מהן אפשרויות הפרסום בטיקטוק?

השיווק בטיקטוק חכם ומעניין – הוא מתבסס על שתי דרכים עיקריות: רכישת 'זמן אוויר' בדומה לפרסומות טלוויזיה או – פרסום ממומן לקהלי המטרה.
כשאתם רוכשים 'זמן אוויר', אתם זוכים לחשיפה במקסימום בזמן מאוד קצר, בכל הכח. הפרסום בטיקטוק מתגלה ככלי אגרסיבי וממוקסם. ברכישת יום פרסום במדינה הקטנה שלנו, תוכלו להגיע גם למיליון חשיפות בצ'יק. זה, כמובן, עולה לכם. האופציה הזו יקרה יותר ואפקטיבית לפרסום ללקוחות קצה, לקמפיין חשיפה, לקמפיין 'הדים' בקהלי היעד. התקציב כאן מתחיל ב-5K$ ליום ועולה למעלה עם אינספור אפשרויות שמממשות ומגייסות את כל מה שנפלא בפלטפורמה הזו לצורך המסחרי שלכם.
פרסום ממומן לקהלי המטרה עובד ממש כמו ביתר ערוצי הסושיאל – בניית סט מודעות, בחירת גילים והפקת מדיה מתאימה. התקציב כאן מתחיל ב-50$ ליום.
טיקטוק לא שוקטים על השמרים ומציעים לנו כל הזמן אפשרויות פרסום נוספות – בראנד טייקאובר, קמפייני TOPVIEW - שמראים את הסרטון שלכם במקומות הראשונים לאחר הכניסה לאפליקציה, קמפיין האשטאג צ'אלנג' ועוד. בטיקטוק, בניגוד לפלטפורמות המוכרות לנו, הצוות חזק מאוד בניווט הלקוח למקום הנכון לו, עם שליטה מקסימלית "מאחורי הקלעים" והבנה אמיתית של הפלטפורמה.

לתקתק קמפיין TikTok במקסימום אפקטיביות!

קמפיין אפקטיבי בטיקטוק ידרוש מכם 'להיכנס לראש' של הערוץ הזה במקסימום: גרפיקות בועטות וצעירות, טרנדיות ודינאמיות, גיוס משפיענים לשיתופי פעולה וכפרזנטורים, האשטאגים ייחודיים, חשיבה על אפקט ויראלי בבחירת הפסקול, הפקת אתגרים שיעוררו את הרשת וייצרו מעורבות.
הכיוון לאתגרים לא צריך להיות מסורבל, מסובך או מורכב: ככל שהוא פשוט יותר, ארצי וזמין - כך גם ההצלחה שלו תגדל, אך עם זאת חשוב להיות מסודרים, לכלול סרטוני הדרכה, דף נחיתה, מוזיקה קליטה ורלוונטית שיוסיפו לאפקט, לחשיפות ולכיף. 
 

סיפור ההצלחה של קמפיין הגיימינג

הכל התחיל מהבת שלי, שחזרה משיעור היפ-הופ ושמה ב'REPEAT' את השיר של אלה לי, זוט עני, כדי להתאמן על הריקוד החדש שלמדה. השיר הושמע שוב ושוב ושוב בזמן שישבתי ועבדתי, עד שמצאתי עצמי מתחילה לזמזם מילים שישבו על הפרויקט בו התעסקתי: 'אם אתה לא בגיימינג, אנ'לא רוצה אותך!'
הקמפיין של DELL ב-TikTok
שיחה השראתית עם מנהלת השיווק הדינאמית של 'Dell' דנה כהן, הביאה עוד באותו היום לשיחה עם חברת הייצוג של אלה לי, לאחר מספר ימים כבר סגרנו יום הפקה, חומרי השראה, קו מנחה, קונספט גרפי, סאונד, מעטפת, שלבי עליה לאוויר ועוד.
החיבור שלנו עם Dell לצד ההפתיחות של דנה לאימוץ פלטרפורמות וכיוונים חדשים משדרגים את היכולות המשותפות שלנו פעם אחר פעם. צילומי הקמפיין נערכו בסטודיו הטרנדי של שי פרנקו יחד עם הסטייליסט המדהים איתי בצלאלי, הקונספט – מודעות פרסומיות, בהן נכניס את אלה לי לסביבת גיימינג, דמות עם מאפיינים וסקין מותאם במקסימום.
התמקדנו ב-4 דמויות מלאות כוח ומקוריות, ונתנו להן מאפיינים ורטיקליים בכל רכיבי הקמפיין – דמות עתידנית חללית, דמות היברידית חתולית, דמות פנטזיה בהשראת אנימה ודמות אניגמטית.
התוצאות לא איחרו לבוא... הקמפיין זכה לחשיפה מדהימה, שיעורי הקלקות ומעבר לדף הנחיתה גבוהים, משך שהייה מכובד והכי חשוב – רכישות וערך ללקוח.למעשה, מלאי מחשבי הגיימינג של Dell בארץ אזל תוך ימים ספורים בלבד! 
אגב, הפעם הראשונה בעולם(!) ש'Dell' עשו קמפיין TikTok - היתה בארצנו הקטנטונת. וזה, כשלעצמו, כיף במיוחד. 


רוצים שנארגן לכם קמפיין חשיפה מקפיץ עם ערך משמעותי? פנו אלינו.

 
תחזיר אותי אחורה