29/02/2016

במדינת ישראל חיים כ-2 מיליון אזרחים ערבים, המהווים כ-20% מכלל האוכלוסייה. הצפי לשנת 2020 הוא שהמגזר הערבי יהווה קרוב ל 30% מכלל האוכלוסייה, על כן מדובר בנתח שוק רחב ומכובד שלא מקבל ביטוי הולם במשאבים המושקעים לטובת פרסום למגזר.
 
טוחן מדיה - שיווק גם בשפה העברית
 
מרבית המשתייכים למגזר גולשים בעיקר באתרים בשפה הערבית, כאשר עיקר הפרסום מתבצע באתרי החדשות הערביים (כול אל ערב, פאנט וכיו"ב). חברות ומפרסמים לרוב מתעלמים מהמגזר ולא משקיעים משאבים על מנת להגיע לקהל צרכנים פוטנציאלי ורחב.

נתח תקציבי הפרסום למגזר הערבי בישראל עומד על פחות מ 4%, כאשר חברות קמעונאיות הנוהגות לפרסם למגזר משקיעות כ-100 מיליון ₪ לעומת 3.5 מיליארד המושקעים בכלל השוק. פרסום וקידום הפונה לקהל יעד זה, בשפתו ובמדיה הרלוונטית עבורו, יניב תוצאות איכותיות ואף יגרום לכמות פניות כפולה בהשוואה לפעילות זהה בשפה העברית.

עיקר הפרסום כיום במגזר הערבי הינו של חברות מתחום הסלולר והמזון, כך שתחומים שלמים אשר רלוונטיים לקהל היעד, כלל לא פונים אליו. המגזר הערבי בישראל מהווה כוח קנייה בתחומים רבים, ביניהם: הלבשה, קוסמטיקה, תרבות ופנאי ועוד. בעת פנייה למגזר הערבי בישראל יש להתייחס להיבט התרבותי ולהרגלי הצריכה הנגזרים מייחוד זה.
 
להלן נתונים על הקהל הערבי בישראל ברשת (מתוך סקר שפורסם ב THE MARKER):
  • קהל פעיל ואקטיבי ברשתות החברתיות ובמדיה הדיגיטלית בכלל.
  • הקהל הערבי פעיל יותר ברשת פייסבוק מהקהל היהודי:
    • 67% מהמגזר הערבי דיווחו כי גולשים לפחות פעם ביום ברשת החברתית, לעומת 54% מהאוכלוסייה היהודית.
    • 77% מהמגזר הערבי גם דיווחו כי הם משתפים מידע בפייסבוק, באמצעות תגובות, פוסטים או תמונות, לעומת רק 41% מהאוכלוסייה היהודית.
  • לפי הסקר, שיעור הגולשים בני המגזר הערבי שדיווחו על גלישה של יותר מחמש שעות ביום הוא 27%, לעומת רק 14% במגזר היהודי.
  • במגזר הערבי ממוצע צפייה של מעל 3 שעות ביום ומעל ל 1.5 מיליון צפיות באתרים המרכזיים (בשפה הערבית).
  • 31% מהמגזר הערבי דיווחו על צפייה בתכני וידיאו באינטרנט בלבד לעומת 21% מהמגזר היהודי.
 
בחברת "טוחן מדיה" שירות ייעודי לפרסום וקידום ממומן למגזר הערבי, בשפה הערבית.
אנו מעניקים פתרון כולל: תרגום התכנים לערבית, ביצוע ההתאמות הנדרשות למגזר הייעודי, הקמת קמפיין וניהולו.

לפרטים נוספים: 08-9300981
תחזיר אותי אחורה